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广告不投了!可口可乐等90多家企业抵制脸书

2020-06-27 16:03:46 21世纪经济报道微信号

  广告不投了!可口可乐等90多家企业抵制,脸书市值蒸发558亿美元!扎克伯格终于扛不住了

  导读:隔夜美股收盘,Facebook跌超8%。起因是,当地时间周五,在“停止利用仇恨盈利”运动的号召下,包括联合利华在内的近百家企业、组织先后宣布停止投放在美国的社交媒体广告。

  最近,数百家公司和品牌参与到“停止以仇恨牟利”的运动中,批评脸书和推特对平台上的假讯息和煽动性言论无所作为,包括总统特朗普的言论。

  受此影响,截至本周五收盘,脸书股价大跌8.32%,市值蒸发约558亿美元。推特股价也跌了7.40%,市值蒸发约18亿美元。

  

  担忧美国两极对立气氛,多家公司暂停投放社交媒体广告

  联合利华公司的声明称:“鉴于优德W888的责任以及美国国内两极对立的气氛,优德W888决定至少到今年年底前,优德W888将不在美国的社交媒体新闻平台脸书、Instagram和推特上投放品牌广告”,“当前继续在这些平台上做广告不会为人们和社会增加价值”。

  声明还称:“优德W888正在积极与所有数字平台互动,以进行有意义的变革....。。但是还有很多工作要做,尤其是在美国两极分化的大选期间,挑动分歧和仇恨的言论方面。”

  联合利华旗下有多个家居品牌,包括多芬香皂、赫尔曼蛋黄酱和立顿红茶等。

  

  截自联合利华官网

  据了解,美国有多家组织日前联合发起了一项名为“停止拿仇恨赚钱(#StopHateforProfit)”的运动。

  呼吁企业7月份暂停在脸书平台上投放广告,因为“脸书长期以来允许种族主义、暴力和可验证的虚假内容在其平台上传播。”“放任煽动针对争取种族平等示威者的暴力行为。”

  目前已经有包括美国电信巨头Verizon、本田美国公司、运动品牌巴塔哥尼亚、The North Face在内的90多家企业响应这一呼吁。

  本田汽车美国公司26日发表声明称,“7月份,本田美国公司将撤回在脸书和Instagram上的广告,并选择与团结起来反对仇恨和种族主义的人们站在一起”, “这符合优德W888公司以人为本的价值观”。

  26日晚间,可口可乐公司也加入“停止拿仇恨赚钱”运动。比不少企业更“狠”的是,该公司将在全球范围内禁止所有社交媒体平台上的广告。

  

  截自可口可乐官网

  “从7月1日开始,可口可乐公司将在全球所有社交媒体平台上暂停付费广告至少30天。”可口可乐公司首席执行官詹姆斯·昆西(James Quincey)在品牌网站上发布的声明中写道。“优德W888将利用这段时间重新评估优德W888的广告标准和政策,以确定是否需要在内部进行修订,以及优德W888应该对优德W888的社交媒体合作伙伴提出更多的期望,以消除平台上的仇恨、暴力和不当内容。”

  脸书市值蒸发超500亿美元!扎克伯格紧急回应

  受此影响,脸书和推特股票遭到抛售,推特下跌7.4%,脸书继周四下跌3.39%后,周五再下跌8.32%,2个交易日市值蒸发558亿美元。

  

  脸书最新市值为6156亿美元,是美股市值排名第五的公司。广告是网络社交媒体的重要收入来源,脸书网今年一季度财报显示,公司营业收入177.37亿美元,广告收入则有174.4亿美元,占比高达98.3%。而联合利华今年仅在脸书平台的广告支出就超过1180万美元。

  如此重要的收入来源,脸书不可能毫无反应,于是扎克伯格周五立即紧急宣布修改平台的广告政策,禁止在广告中发表仇恨言论。

  “优德W888每年投入数十亿美元来保护优德W888的社区安全,并不断与外部专家合作,以审查和更新优德W888的政策,”据报道,脸书发言人对联合利华的公告回应称,“优德W888知道优德W888还有更多的工作要做,优德W888将继续与民权组织、GARM和其他专家合作,开发更多的工具、技术和政策来继续这场斗争。”

  此前脸书曾移除特朗普竞选广告

  据中新网6月20日报道,当地时间6月18日,美国总统特朗普在社交媒体上转发了一段视频,控诉美国有线电视台(CNN)炮制“假新闻”。

  然而,“推特”官方给该视频贴上了“被操纵媒体”的标签,随后禁用了该视频。

  同日,脸书也删除了特朗普竞选团队的一则广告。原广告上有一个向下的红色三角形标志。脸书称,因这个标志同纳粹时期政治犯所配戴的标识类似,违反“禁止有组织地仇视活动”的规定,因此被移除。

(编辑:董湘依)
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